Люди приходили до нас, терпели неудачи, учились, делали записи. Ученые выяснили, что работает, и доказали это. Экономисты уже накопили столь важное понимание долгосрочных влияний краткосрочных решений. И историки видели все это раньше.

Как же смеем мы, в таком случае, принимать решения о простой импровизации? Чтобы перескочить на ступень выше. Чтобы восполнить историю. Чтобы представить себе, что наука зависит от точки зрения, что это что-то необязательное... Как мы можем работать в области маркетинговых технологий, например, не зная о Дэвиде Огилви и Лестере Вундермане или Клоде Хопкинсе?

Если Вы делаете важную работу, то вы обязаны сделать это для вашей аудитории, ваших клиентов или ваших коллег, чтобы узнать все, что можно. Не стесняйтесь игнорировать то, что вы изучаете, но хотя бы изучайте что-нибудь.

Источник: sethgodin.typepad.com